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打茶看色赢170万。现代中国茶叶店意识到有商标才有品牌价值!

下载次数: 更新时间:2021-10-14
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网上名人奶茶品牌摩登中国茶店起诉茶颜为彩观。长沙市天心区人民法院作出一审判决,但彩观茶言败诉,被要求停止与现代中国茶店相同或近似装修的广告和招商,赔偿现代中国茶店经济损失和合理维权费用170万元。

消息宫公布后,迅速登上微博热搜榜榜首,目前线下亿次。有网友在微博评论“即使名字像,店里单品的名字也不会变”。

现代中国茶叶店2013年在长沙创立,风格独特,品味不错,后来成为了一个网络名人品牌。目前,中国约有200家分支机构。通过湖南茶越文化产业发展集团有限公司,现代中国茶店已申请商标594个,“现代中国茶店”字样及其品牌标识图形已全部注册。

与现代中国茶店相比,茶美是一个妥妥的后来者。从2017年到2019年,它陆续开店。产品包装和宣传中使用的商标、颜色和图案与现代中国茶叶店非常相似。

尴尬的是,现代中国茶叶店并没有起诉茶颜冠泽,而是后者率先起诉现代中国茶叶店商标侵权。

茶色观赏的基础在于早期的商标申请时间。“茶色观影”商标由柴泽军于2004年9月22日申请43种商品和服务,并于2008年3月14日注册。该商标有效期为2008年3月14日至2028年3月13日。经批准的商品/服务包括“茶馆”、“咖啡馆”和“餐馆”。但是,目前该商标处于撤销和复审状态。

2018年,商标多次易手,广州市罗绮餐饮管理有限公司获得商标专用权。2017年至2019年,洛基公司先后在长沙、株洲开设多家茶叶店,并授权相关茶叶店使用“茶面观色”商标。

察言观色的商标侵权请求被法院驳回。近代中国茶铺抓住机会卷土重来,反诉茶与美。现在,判决出来了,茶叶成功压到了地上。

法院的判决可以证明,现代中国茶叶店作为一个原创品牌,是一个证据充分、品茶好的正当的“山寨”品牌,虽然商标并没有起带头作用。即使商标在手,也扯不掉抄袭的遮羞布。

近代中国茶坊的商标保护之路可谓“坎坷”。最早,现代中国茶叶店通过湖南茶悦餐饮管理有限公司在35个品类中申请了“现代中国茶叶店”和“茶小燕”两个商标,但至今止步不前。

之后,现代中国茶店迎来投资者,重新成立湖南茶越文化产业发展集团,将茶越餐饮商标转让给茶越文化产业集团,之后于2017年开始申请其他商标。

这意味着,在2014年至2017年的三年时间里,现代中国茶叶店没有商标注册,这无疑为品牌商标保护埋下了隐患。现代中国茶叶店曾在官方微博中提到“前期商标注册的瑕疵是个人成长的烦恼”。

之后,韩国留学生争相在韩国注册现代中国茶叶店商标,并进行热搜。现代中国茶叶店官方回应称:“对方的行为是合法的,我们无权干涉。很遗憾之前我们在商标保护方面做得不够,引发了很多遗憾。”

随着消费者需求的日益多元化和健康化,咖啡和奶茶之间的市场边界越来越模糊,新茶逐渐成为各大品牌的重要竞争力。Z世代的出现加速了包括奶茶在内的新茶饮品牌的跨越式发展。

目前新式茶正处于蓬勃发展期,2015-2020年CAGR达到75.8%,比传统的现成茶快很多,市场规模已经超过千亿元。

然而,奶茶行业的进入门槛较低,奶茶品牌发展迅猛

也意味着行业竞争激烈,在Xi茶、奈雪茶、现代中国茶坊等品牌效应的影响下,抄袭、模仿者众多。被侵权的不仅仅是现代中国茶叶店,还有陆角巷、瑞幸卢晓茶,都遭遇了商标抢注。

随着国产品牌的崛起,现有茶品牌在产品、渠道、品牌等方面不断创新,依靠本土茶文化不断融合创新。未来行业增长空间还是很大的。

新茶未来的竞争不仅仅是产品的竞争,更是品牌的竞争。目前的新茶品牌,如奈雪的茶、喜茶等,注重品牌形象的塑造,强化消费者对品牌的认同感。《知识产权产业观察》曾经专门写过一篇关于奈雪的茶叶品牌建设和商标问题的文章,但可以解读为核心商标被驳回,估值上百亿,客户单价率先上市。茶行业真的是星巴克吗?

新茶在品牌运营上内涵更丰富,在跨界、潮流文化、品牌周边、会员管理等方面不断加强品牌输出。为消费者带来更多体验,立体占领消费者心智。

但品牌不仅仅是简单的营销和文化输入,更是知识产权保护不可或缺的重要环节,尤其是品牌商标的保护。

商标的前瞻性布局甚至会影响公司的战略推进和未来的市场地位。知识产权的完善保护有利于品牌价值的持续提升。没有知识产权(商标、专利、版权等)的保护。),即使产品销往全球,最终也有可能逃脱被淘汰的命运。

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