茅台国酒商标引争议】一个国字号对于“国字号”的价值有多大

时间:2021-08-08 00:53 作者: 网店转让 浏览量:

茅台商标纠纷引发白酒行业震动,事件背后隐藏的经济价值可见一斑。对于白酒行业来说,“国酒”一词承载着巨大的商业价值,而这场利益之争由来已久。

贵州茅台集团自2001年以来,不断申请“国酒茅台”商标。截至目前,共申请9次,但从未获得正式的“许可证”。直到今年7月20日,国家工商行政管理总局商标局发布公告称,贵州茅台申请“国酒茅台”商标并通过初审,但有三个月的公示期。三个月内,任何人都可以提出异议。如果没有异议或者异议不成立,贵州茅台将成为法律意义上的“国酒”。此前,贵州茅台多年号称“国酒”,也成为其多次提价的重要筹码。多家券商发布的研究报告称,贵州茅台的“国酒”称号可以换来强大的定价权,打通与其他白酒品牌的价格差距,匹配其“国酒”地位。

事实上,1988年之前,贵州茅台只卖了一瓶8元,但最近价格下跌后,市场上53度飞天茅台的一般价格仍在1500元以上。按此计算,茅台近20年的价格涨幅接近188倍。提价能力远超同行。数据显示,2007年,贵州茅台集团的茅台产能为1.78万吨,销售收入为93亿元。到2011年,茅台产能达到3万吨,销售收入242亿元。贵州茅台也以248元的股价成为中国最贵的股票。由此可见“国酒”称号对贵州茅台的无形溢价。茅台并不是唯一一个从追逐“国字号”中收获颇丰的企业。泸州老窖股份有限公司通过国窖战略一举复兴,而西丰则通过国码和凤翔战略在2012年上半年实现了近5倍的增长。五粮液也在2012年上半年推出了国五液。它想和茅台争夺高端市场。作为公共资源,“民族品牌名”是整个行业的品牌驱动力之一。

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