一个商标交易冷淡并不奇怪

时间:2022-04-20 18:22 作者: 网店转让 浏览量:

003010上周报道,在刚刚结束的首届中国商标节上,商标交易有点冷。在商标转让授权推进会上,虽然谈判人员很多,但卖家极力推荐的30个商标,没有一个拿到“真命天子”。

这两次全国商标公开交易的冷清场面,与业内“商标交易需求旺盛”的预测完全相悖。是好事还是坏事?我们暂时不做评论。买家的谨慎已经给出了答案,商标交易遇冷也不足为奇。

商标是无形资产,重要性不用多说。无形资产能值多少钱,决定性因素是有形商品。比如提到可口可乐,大家都会想到饮料;比如再次提到麦当劳,大家想到的都是汉堡。拍卖台上的商标有多少金?事实上,我们都知道。这些商标的来源不外乎以下几种方式:企业破产留下的闲置商标,《深圳商报》修正案后允许以个人名义注册商标,一群“职业竞拍者”试图将自己的创意转化为金钱。上海7万多个商标只有三分之一闲置。

企业对拍卖商标不感兴趣的时候是很理性的。一个闲置多年的商标,其核心内容需要重新确立,而当商标指代破产企业时,接手的企业必须衡量风险。同样,没有有形的商品或服务,一个声称拥有无形资产的商标,实际上等于零。接手的企业也需要品牌培育。而不是这样,你自己注册一个也不用交什么钱。

“专业竞拍者有点尴尬”,纯属市场行为。别人不买,那是因为这些东西不值得买。中国已经告别短缺经济。在激烈的市场竞争中,决定性的因素是质量和信誉。一个有创意有内涵的商标会起到作用,但这些作用已经不重要了。即使买了好的商标,也绝不是成功了一半。

对于职业投标人来说,随着市场经济的成熟,他们的生存空间会越来越小。虽然我们承认这是一项创造性的劳动,但是没有有形资产的支撑,商标交易就是一个吹出来的泡沫。

但是,很多人还是乐在其中。四川业内人士更是对商标注册感到不安。比如四川文化名人李伯清被香港人注册成商标,引发名人姓氏保护危机。四川的杜泓君、泸定桥、大渡河、华蓥山等红色景点也被列入名录。目前成都的注册商标有一半以上是自然人注册的,大部分都不是以生产为目的。抢注者以2000元的价格注册一个商标,然后以5万元到几十万元不等的高价转让,甚至要价上亿元。说实话,所有这些期待中的“钱景”最终都会化为乌有,最终只会是一场闹剧。当一个商标冷了,它是一个伟大的投机饮料。

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