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企业需要理性面对商标转让

下载次数: 更新时间:2021-10-15
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近日,联想收购IBMPC业务,购买其“Think”的商标使用权;前段时间,恒生电脑公开拍卖自有品牌并转让商标。同时,重庆“商标超市”的新闻也经常见诸报端.

最近,联想收购IBM“Think”的使用权,在村内外引起了不小的轰动,这种商标转让的现象近年来并不少见。但无论是商标的投资方还是转让方,企业都不能盲目冲动,必须理性面对。

记得可口可乐公司CEO曾经说过:“如果一场大火把可口可乐公司所有的工厂和销售点都烧光了,我相信一年之内,公司就能把可口可乐帝国恢复到原来的规模。”听起来可能有些夸张,但其实我们都知道,他的自信来自于“可口可乐”这个词所形成的品牌价值。

商标只是区别于其他商品的标志。它是看不见的东西,一文不值。有价值的是它的内在价值,比如产品结构、市场运作。

谈及商标的价值,北京市诸城律师事务所律师仓宇春表示,“商标是企业产品形象的一张脸,对树立企业形象起着非常重要的作用,比什么都重要。联想收购IBM的商标使用权,也注重其品牌知名度。使用IBM的商标就相当于拥有了IBM的品牌形象,这对于联想的品牌来说绝对是一个提升。”

商标是市场竞争的武器,是打造品牌企业的前提。因此,所谓的商标转让实际上是在转让产品的品牌形象。

目前,商标转让现象越来越普遍,大型商标超市开始在中国频繁出现。据中国商标网统计,2002年商标转让总数为35959件;今年商标转让总数将达到49582件。

对于商标转让发生的情形,北京天元网络科技有限公司的刘军认为主要有三个原因:第一是融资的需要,公司急于将这一无形资产变现,投资其他业务;二是公司破产,但其产品品牌仍有一定知名度;第三种情况是公司调整、合并或兼并。

他觉得培养和维护一个商标要花很多钱,申请一个商标至少要10个月。当然,你不能在申请的时候就让它闲置着。你要注意商标的使用,多和产品联系起来,应用到产品包装和宣传资料上。“因为培养不容易,如果我们不用,我们就不会转让商标。即使要转让,也不会随便卖自己打造的品牌。我们必须考虑接受者。如果产品质量跟不上,我们就无法发扬我们的品牌形象。这样的企业是不会考虑的。”

北京点击科技有限公司营销企业部张也不同意商标转让。“现在商标转让的现象越来越多,像恒生电脑拍卖其品牌。我不赞成这种行为。在我看来,有些产品因为各种原因退出市场,然后拍卖自己的品牌,不管之前形成了多少客户忠诚度,但因为退出市场,人们会猜测是什么原因,会对自己的品牌产生一些怀疑,导致信任度下降。恒生拍卖的起拍价只有120万元,很好地印证了这一点。”

北京东方雨梦科技有限公司总经理张艳同意商标转让的做法。“商标转让是一种正常的商业活动,对转让人和让与人都有好处。转让自己的商标是对它的一种价值体现。”同时,他还指出,让与人的选择一定不能对外公开,必须提前做好市场调研,这样才能为要转让的商标找到合适的去向。

注册一个新商标至少需要一年半的时间,而购买一个商标只需要三到六个月。因此,通过他人转让获得商标将节省大量时间和成本。对于很多中小企业来说,这是拥有一个品牌的捷径。对于商标转让人来说,注册资金只有一两千元,而品牌转让的利润可以是几万甚至几十万元。因此,商标转让是一种双赢的措施,这是为了双方都得到他们需要的东西。

代理律师仓宇春表示:“正常的商标转让只是使用权转让的一个过程,遵循法律程序,纯粹是私权交易,是正常的市场规律。现在这种现象越来越普遍了。企业利用大品牌的知名度扩大自身发展,采取转移的战略合作,是合理的选择。”

北京自动化技术有限公司的周对商标投资有自己的看法:“品牌对于一个企业或者一个企业生产的产品当然是非常重要的。我觉得我公司生产的产品还是树立自己的品牌形象比较好。很难找到与他人商标相匹配的产品。即使品牌口碑好,如果和自己的产品不匹配也没用。对于一些小企业来说,他们购买了知名品牌的商标,但产品质量跟不上。即使有好的品牌,也还是会随着时间的推移被淘汰。买大品牌打开市场只是一时的英雄。"

当然,这个说法也不是绝对的。北京利亚德集团朱认为,商标是企业的无形资产,在双方授权许可的情况下,转让是正常的,也是市场需要。知名企业不会随便买别人的品牌。他肯定会对受赠方的企业实力进行一定的考察,选择能够有利于自己企业发展的对象。“就像联想收购IBM的商标一样,绝对不是单纯看好IBM的品牌知名度。他肯定提前对IBM的企业各方面做了一定的调查。他觉得自己有能力支持这个品牌再买。如果不合适,他也不会买。我相信联想不会浪费他在中国的地位。”

刘军也认为像联想收购IBM商标权这样的合作措施是一个不错的选择。“联想可以利用IBM的知名度提升品牌形象,节省大量的人力、物力和财力。IBM也可以利用这些套现资金投资其他业务,这是一个双赢的举措。”

商标是企业在市场竞争中获得优势的重要砝码,是企业品牌建设不可或缺的载体。目前市场上恶意倒卖商标的现象屡见不鲜,这也提醒企业,面对日益升温的商标转让市场,无论是“嫁入”还是“嫁出”商标,都必须理性对待。

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