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南极洲的电子商务包括78个“韩朝”商标,以效仿ABG的品牌重塑之路

下载次数: 更新时间:2022-01-17
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前段时间,国内知名品牌授权企业南极电商与数百家好方签订了意向协议。这一消息立即引起了业内人士的关注。近日,南极电商(002127。SZ)召开公司第七届董事会第七次会议、第七届监事会第五次会议,审议通过《关于收购TBH GLOBAL CO., LTD持有的部分商标及收购百家好(上海)时装有限公司100%股权的议案》:公司同意以自有资金3.3亿元收购TBH环球公司。有限公司持有在中国大陆和香港特别行政区注册的部分商标(包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等78个商标),以自有资金1.8亿元从百家豪香港有限公司收购百家豪(上海)时装有限公司100%股权。这也预示着南极电商的多品牌战略将再次落幕。

根据公告,TBH环球有限公司是一家韩国服装制造公司。本次交易共有78个商标,其中中国大陆注册商标74个,香港特别行政区注册商标4个。南极电商要收购的商标名称有:BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY,都是韩国知名的休闲时尚风格的服装品牌,在韩国年轻人中非常受欢迎。另一个收购目标是百家好(上海),专注于生活方式和休闲服装。

本次股权收购完成后,原由TBH环球持有的百家豪(上海)时装有限公司将成为南极电子商务有限公司的全资子公司,评估报告显示,评估基准日2021年9月30日资产负债表中所列的百家豪香港有限公司应付股息发生转回,取消股息分配。考虑到这一因素的影响,白家豪股东的股权总价值估算为32468.87万元,而该资产的交易价格为1.8亿元。

对于此次收购计划,南极电商表示,由于内容电商的兴起,一些知名、个性化的品牌价值凸显,收购此类品牌有助于公司品牌体系的构建;同时,百家好在研发方面有很强的优势;d、生产和质量管理,可以更好地提升公司在这些方面的水平,为公司未来的产、销、研一体化管控做更充分的准备,更好地为消费者提供品质好、研发好、个性化、物美价廉的商品。

近年来,南极电商频频发力打造品牌矩阵。2021年7月3日,南极电商与国际时尚零售品牌CA成立合资公司,由南极电商60%控股。未来合资公司将拥有CA商标(中国)的线上使用权,并负责CA线上渠道的全部业务。不难看出,南极电商在多品牌建设方面的战略布局,与美国品牌管理公司ABG重塑品牌的路径完全一致。

品牌集团(ABG)成立于2010年,致力于多个领域的品牌开发和营销,业务遍及70多个国家和58个品牌/IP。因为擅长收购经营不善的品牌,所以他认真研究品牌DNA,重新定位品牌,帮助品牌拓展品类,重新获得消费者的青睐。今年8月13日,ABG以21亿欧元(折合24.6亿美元)的价格从阿迪达斯手中夺得锐步品牌,在圈内引起不小的轰动。

值得注意的是,ABG采取与南极电商完全一样的资产轻战略模式,既不生产也不销售服装,而是依靠品牌的收购、转型和运营,通过上下游合作伙伴,将品牌和知识产权IP转化为可见的运营收入,即品牌授权。

但是,目前南极电商的品牌矩阵没有ABG大,但其品牌矩阵已经初具规模。目前已经有南极人、卡地亚鳄鱼、经典泰迪、CA等。这一次,是其品牌矩阵建设的又一次突破,将进一步推动品牌矩阵的优化升级。

相信在未来,南极电商有能力和实力为现有品牌的快速稳健增长保驾护航

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