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东方不败笑傲江湖.白酒商标吹“武侠风”

下载次数: 更新时间:2021-09-11

《笑傲江湖》、《东方不败》、《向日葵集》.金庸武侠里的名字也许有一天会出现在各种饮料的商标里。

红星资本局注意到,华润雪花啤酒(中国)有限公司(8月10日申请了20多个商标,其中出现了“东方不败”“九华宫”“九华宝典”等名称。

对此,有业内人士认为,短期内,上述申请的商标不太可能投入运营,对于部分细分市场可能存在的缺口,可能是“提前占用空间”。

据天眼查APP显示,8月10日,雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称“雪花啤酒”)申请了20多个商标。

除了“绝绝子”和“太上老君”,这些商标的名称还包括“东方不败”、“九华宫”、“九华宝典”和“狗棍”。其中,“东方不败”注册号为“58365765”,“九华宫”注册号为“58361768”,“九华集”注册号为“58351417”,在国际上均被列为“32-啤酒饮料”。

上述信息也已在国家知识产权局商标局官网得到确认。但红星资本局在商标局官网发现,此次雪啤申请的“东方不败”等商标均显示“该商标等待受理,目前无法查询详细信息”。

除了雪花啤酒,红星资本局发现贵州茅台股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)早在1996年就申请了“笑傲江湖”商标,并于1997年成功注册。国际分类为“33-白酒”,其专有权期限为2017年至2027年。

2020年12月18日,贵州茅台再次申请商标“笑傲江湖”,注册号为“52305490”,国际分类为“33-白酒”,目前处于“等待实质审查”阶段。代理机构为北京万惠达知识产权代理有限公司。

红星资本局注意到,贵州茅台此次申请的商标与注册商标“笑傲江湖”不同。

贵州茅台的申请被举报后,有网友调侃,“金庸后人同意了吗?”“还有孤独吗?”

那么,雪花啤酒和贵州茅台为什么要用金庸武侠小说中的“东方不败”、“笑傲江湖”等名字申请商标呢?

对此,白酒行业分析师蔡认为,中国白酒消费是一种社会消费,具有一定的文化属性,与传统文化和传统社会化关系尤为密切。一些优秀的名字或者有自己话题和流量的名字对酒企的营销有帮助。

对于雪啤此次申请的商标,蔡认为短期内不太可能运营这些品牌,应该只是针对部分细分市场可能出现的缺口提前站出来。

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